熟妇人妻AV中文字幕老熟妇,亚洲日韩久热中文字幕,欧美bestiality变态人禽交,最新国产精品拍自在线播放

香飄飄全面進(jìn)軍賣(mài)輕食?當(dāng)奶茶不香了之后,香飄飄還能繞地球嗎?

2020-08-14 08:20:00 14

在中國(guó)說(shuō)起奶茶,相信大多數(shù)人想起來(lái)的現(xiàn)在應(yīng)該是喜茶、奈雪的茶或者一點(diǎn)點(diǎn)、Coco這些,但是如果把時(shí)間再向前推10年的話,相信大多數(shù)人想起的應(yīng)該還是香飄飄和優(yōu)樂(lè)美,一杯能夠繞地球N圈的奶茶,在大多數(shù)人的童年時(shí)代其實(shí)還都是有著無(wú)可比擬的吸引力,只是畢竟速溶奶茶的時(shí)代過(guò)去了,當(dāng)香飄飄不香了之后,開(kāi)始全面賣(mài)吃的香飄飄還能延續(xù)輝煌嗎?

一、香飄飄全力賣(mài)輕食了?

根據(jù)北京商報(bào)近日的報(bào)道,天眼查顯示,香飄飄食品股份有限公司新增多條商標(biāo)信息,其中包括了“香飄飄 一餐輕食”,申請(qǐng)日期為2020年7月3日,商標(biāo)狀態(tài)為“等待實(shí)質(zhì)審查”。事實(shí)上,今年4月,香飄飄曾透露,“2020年將進(jìn)一步涉足輕食代餐等泛沖泡領(lǐng)域,通過(guò)拓寬品類(lèi),打造新的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)點(diǎn)”。

對(duì)于香飄飄未來(lái)產(chǎn)品發(fā)展規(guī)劃,香飄飄相關(guān)負(fù)責(zé)人在接受北京商報(bào)記者采訪時(shí)表示,2020年,在聚焦奶茶行業(yè)的同時(shí),也將不斷創(chuàng)新產(chǎn)品品類(lèi),嘗試開(kāi)拓奶茶以外的其他產(chǎn)品。不過(guò),關(guān)于輕食代餐類(lèi)的產(chǎn)品規(guī)劃,香飄飄方面并未提及。

美團(tuán)點(diǎn)評(píng)研究院發(fā)布的《中國(guó)餐飲報(bào)告(白皮書(shū))》指出,目前餐飲業(yè)正面臨消費(fèi)升級(jí)的重要節(jié)點(diǎn),“80后”“90后”人口突破4億,占全國(guó)總?cè)丝诘慕?/3,也是當(dāng)下餐飲消費(fèi)的主力軍,這些年輕群體更加注重健康、美味、效率和顏值,輕食簡(jiǎn)餐越來(lái)越受到青睞。“人們對(duì)健康和身材要求逐步提高,隨之而來(lái)的‘減肥’需求也帶動(dòng)了輕食市場(chǎng)發(fā)展?!睒I(yè)內(nèi)人士稱(chēng)。

數(shù)據(jù)顯示,今年一季度,香飄飄營(yíng)收4.3億元,同比下滑48.61%;扣非后凈利潤(rùn)虧損8894.84萬(wàn)元,下滑幅度高達(dá)279.13%。對(duì)此,香飄飄解釋稱(chēng),春節(jié)時(shí)間節(jié)點(diǎn)提前、突發(fā)疫情導(dǎo)致春節(jié)后續(xù)生產(chǎn)出貨未達(dá)預(yù)期、學(xué)校開(kāi)學(xué)時(shí)間一再延期導(dǎo)致即飲產(chǎn)品渠道鋪貨及動(dòng)銷(xiāo)較少,是虧損出現(xiàn)的罪魁禍?zhǔn)?,目前“已?jīng)積極采取各項(xiàng)措施,渠道動(dòng)銷(xiāo)情況已恢復(fù)正常水平”。

值得注意的是,同樣受疫情影響,香飄飄卻在6個(gè)軟飲料上市公司中排名倒數(shù)第一。數(shù)據(jù)顯示,2020年一季度,排名第一的養(yǎng)元飲品凈利潤(rùn)為5.26億元,而香飄飄凈利潤(rùn)則是-8557萬(wàn)元。事實(shí)上,香飄飄業(yè)績(jī)頹勢(shì)早已顯現(xiàn)。2017年上半年,香飄飄虧損0.31億元;2018年上半年虧損0.55億元。2019年度,香飄飄雖然扭虧為盈,但扣非凈利潤(rùn)只有2.28萬(wàn)元。

可以說(shuō),香飄飄賣(mài)輕食實(shí)際上更多是被糟糕的業(yè)績(jī)倒逼出來(lái)的結(jié)果,只是當(dāng)奶茶不香了之后,香飄飄能靠賣(mài)輕食扭虧嗎?

二、賣(mài)輕食真能幫香飄飄重回王者嗎?

曾幾何時(shí),香飄飄是中國(guó)奶茶的一個(gè)代名詞,憑借著魔性的"一年賣(mài)出3億多杯,可繞地球一圈"的豪言壯語(yǔ),曾經(jīng)年輕的香飄飄創(chuàng)造出了許多輝煌戰(zhàn)績(jī)。只是,這一切都已經(jīng)成為過(guò)去式了,當(dāng)我們看到香飄飄的時(shí)候往往都會(huì)有一種“哀其不幸、怒其不爭(zhēng)”的感覺(jué)。

首先,成也奶茶敗也奶茶。奶茶這個(gè)飲品最早起源于中國(guó)香港后來(lái)興盛于中國(guó)臺(tái)灣,之后隨著改革開(kāi)放腳步逐漸進(jìn)入了內(nèi)地,但是由于當(dāng)時(shí)奶茶市場(chǎng)相對(duì)比較落后,大家的消費(fèi)能力也較差,在這樣的情況下沖泡奶茶因?yàn)榉奖惚阋顺蔀榱苏麄€(gè)市場(chǎng)的主流,也正是在這個(gè)時(shí)代香飄飄開(kāi)始崛起,2010年,香飄飄宣布賣(mài)出7億多杯奶茶,可繞地球兩圈。到2011年,香飄飄宣布賣(mài)出10億多杯奶茶,能繞地球三圈。2017年,香飄飄成功上市,成為“奶茶第一股”??梢哉f(shuō),2017年之前都是香飄飄的黃金時(shí)代,但是這一切都隨著消費(fèi)升級(jí)而改變,新式茶飲在不斷侵蝕杯裝奶茶的生存空間。根據(jù)公開(kāi)市場(chǎng)數(shù)據(jù),全國(guó)現(xiàn)制茶飲門(mén)店數(shù)量已達(dá)50萬(wàn)家,主打奶蓋茶、水果茶和奶茶,精致打造的門(mén)店和全新升級(jí)的原料迅速搶占年輕消費(fèi)者的心智,而香飄飄呢?在所有年輕人的心目中還是那個(gè)老舊的沖泡式奶茶的形象,雖然香飄飄努力改變自己推出了多款各類(lèi)飲品,但是沖泡奶茶一直是其支柱業(yè)務(wù),其他業(yè)務(wù)都難以真正起到支撐作用,所以成于奶茶的香飄飄最終卻困于奶茶,這幾乎成為了香飄飄的“魔咒”。

其次,輕食能夠成為香飄飄的破局手段嗎?

一是說(shuō)實(shí)在輕食其實(shí)并不是香飄飄最近才想到要推出的產(chǎn)品,2019年10月香飄飄就曾推出過(guò)代餐谷物麥片“Joyko”,它也是香飄飄在奶茶、果汁品類(lèi)外涉足的首個(gè)新品類(lèi)。不過(guò)這款谷物麥片目前已從天貓旗艦店下架。不過(guò),雖然產(chǎn)品下架了,但是泛沖泡領(lǐng)域的可行性逐漸被香飄飄所認(rèn)同,今年以來(lái)伴隨著疫情所帶來(lái)的黑天鵝對(duì)整個(gè)市場(chǎng)的沖擊,中國(guó)的食品消費(fèi)正在發(fā)生著深刻地變革,其中有一個(gè)最顯著的特征這就是方便食品的意外走紅,除了傳統(tǒng)的方便面之外,螺螄粉、自嗨鍋都成為了整個(gè)市場(chǎng)最熱門(mén)的當(dāng)紅爆品,這個(gè)時(shí)候作為沖泡食品的巨頭之一,香飄飄的機(jī)會(huì)其實(shí)也正在出現(xiàn)。相比于那些尚沒(méi)有形成強(qiáng)大市場(chǎng)影響力的企業(yè),香飄飄無(wú)論是在產(chǎn)品設(shè)計(jì)還是技術(shù)領(lǐng)域都有著巨大的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),對(duì)于香飄飄來(lái)說(shuō)原來(lái)沖泡的是奶茶,但是現(xiàn)在只是將奶茶換成了食品而已,本身的操作方式并沒(méi)有發(fā)生根本性的變革,相比于奶茶的日常小食形象來(lái)說(shuō),輕食無(wú)疑是更有消費(fèi)剛需的,并且在如今注意安全的大背景環(huán)境之下,做這個(gè)產(chǎn)品品類(lèi)無(wú)疑正是香飄飄的長(zhǎng)處。

二是香飄飄雖然賽道很好能做好嗎?我們看到最近一段時(shí)間香飄飄的做法,讓人總會(huì)有些感覺(jué)說(shuō)不上來(lái)的惋惜,面對(duì)著日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),香飄飄其實(shí)一直都在努力只是卻沒(méi)有努力到點(diǎn)子上去,2017年4月,香飄飄推出了“MECO”牛乳茶及“蘭芳園”絲襪奶茶兩款無(wú)菌灌裝液體奶茶產(chǎn)品,進(jìn)軍液體奶茶市場(chǎng);2018年7月,香飄飄又推出新式茶飲“MECO蜜谷”果汁茶產(chǎn)品。這些產(chǎn)品似乎還可以,卻完全沒(méi)能形成市場(chǎng)差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),對(duì)比與可口可樂(lè)、百事、娃哈哈等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品似乎總是優(yōu)勢(shì)不夠。再看營(yíng)銷(xiāo),數(shù)據(jù)顯示,2012至2019年第二季度,香飄飄總共投入46.04億元銷(xiāo)售費(fèi)用,而同期的研發(fā)費(fèi)用僅為0.42億元,雖然銷(xiāo)售費(fèi)用的增速始終高于利潤(rùn)增速,但是一直也沒(méi)能幫助香飄飄實(shí)現(xiàn)全面的發(fā)展,廣告投入和銷(xiāo)量似乎真的完全不成比例。對(duì)于香飄飄來(lái)說(shuō),其進(jìn)軍輕食賽道并沒(méi)有錯(cuò),畢竟這個(gè)產(chǎn)業(yè)門(mén)檻低、市場(chǎng)集中度不高,只要香飄飄能拿得出過(guò)硬的產(chǎn)品,那么打出一片天地還是有希望的,只是香飄飄這么低的研發(fā)真的能拿出好的產(chǎn)品嗎?這件事我們只能打個(gè)問(wèn)號(hào)了。

沖泡奶茶的確已經(jīng)不好了,在這樣的情況下輕食能否有效,香飄飄可能真的需要好好做了。

【本文作者江瀚視野觀察,由投資界合作伙伴微信公眾號(hào):江瀚視野觀察授權(quán)發(fā)布,文章版權(quán)歸原作者及原出處所有。文章系作者個(gè)人觀點(diǎn),不代表投資界立場(chǎng)。如內(nèi)容、圖片有任何版權(quán)問(wèn)題,請(qǐng)聯(lián)系(editor@zero2ipo.com.cn)投資界處理?!?div class="llimemltae" id="metinfo_additional">
聲明:除文章另有注明本站原創(chuàng),文章均為采集于網(wǎng)絡(luò)或轉(zhuǎn)載自其他媒體,并不代表本網(wǎng)站贊同其觀點(diǎn),也不代表本網(wǎng)站對(duì)其真實(shí)性負(fù)責(zé)。您若對(duì)該文章內(nèi)容、版權(quán)或其它任何疑問(wèn)或質(zhì)疑,請(qǐng)及時(shí)聯(lián)系網(wǎng)站管理員(252170658@qq.com),本網(wǎng)站將迅速給您回應(yīng)并做處理。
首頁(yè)
產(chǎn)品列表
案列展示
業(yè)務(wù)咨詢(xún)